A busca da vaidade e a procura
pela melhoria da qualidade de vida por parte dos idosos vêm ganhando status por
um simples motivo: a expectativa de vida deles vem aumentando gradativamente e,
segundo o IBGE, 27% dos idosos são responsáveis por mais de 90% do rendimento
familiar. A estimativa dos especialistas em geriatria e gerontologia é que em
2025, este número chegue a 32 milhões de brasileiros na terceira idade. Isto
provoca a necessidade do bem-estar e a maior procura pelo ser belo, além do
dinheiro sobrando no bolso, claro.
A vaidade é tão
importante para a saúde na terceira idade quanto exames periódicos e exercícios
físicos, dizem os especialistas. Cuidar-se significa manter a própria
dignidade. O cuidado com a aparência é fundamental para a saúde dos idosos
porque está associada à saúde psicológica.
Um dos métodos recorridos pelos
idosos para se incluírem neste perfil de beleza é apostar em aulas de aeróbica
e, até mesmo, na musculação, até então tida como atividade para os mais jovens.
“Quando falamos de atividade física para idosos, devemos levar em consideração
as limitações dos mesmos, assim como a atividade mais adequada.
Ao cuidar-se, a
pessoa com mais de 60 anos lembra que ainda está no mundo embora, muitas vezes,
esteja aposentada, com filhos criados e sem o viço físico da juventude, o que é
natural.
“As idosas estão
começando a gostar da idade que têm. Querem estar bonitas de uma forma
compatível com seu corpo”, explica Valmari Cristina Aranha, psicóloga do
serviço de geriatria do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP. “A
terceira idade não é mais uma minoria. As pessoas passaram a ter uma imagem
melhor e mais realista das mulheres idosas. Elas estão menos caricatas, não
tentam mais parecer jovens”, completa.
A indústria da beleza
está de olho nestas consumidoras. “Hoje são mais de 18 milhões de consumidores
‘sênior’, que têm mais de 60 anos de idade. A renda mensal soma R$ 7,5
bilhões”, diz Renata Eduardo, gerente de marketing da categoria rosto da
Natura, que recentemente lançou um hidratante específico para mulheres de 70
anos ou mais. “O mercado de produtos antissinais para maiores de 70 anos é novo
e pouco explorado”, completa.
O grande desafio
deste século é aliar a estética com a qualidade de vida, pois não terá
validade alguma o indivíduo ter pouquíssimas rugas em seu rosto, se ele não
apresentar por exemplo, uma saúde óssea condizente com suas atribuições.
Recomenda-se
então, que em conjunto com um tratamento de beleza, o idoso esteja em
sintonia com a promoção de sua saúde, elegendo hábitos saudáveis como alimentação
balanceada e exercícios moderados. Esta é uma atitude com enfoque preventivo, e
não mais paliativo. Saúde e beleza sempre estiveram interligadas, ainda mais
neste período, em que as doenças deleitam o corpo de forma mais severa.
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